Marketingkommunikation im digitalen Zeitalter

Der Einfluss und die Wirkung des Marketings sind überall sichtbar. Beispielsweise kann es vorkommen, dass Marketingkommunikation dazu verwendet wird, für verschiedene Marken zu werben, Spenden für wohltätige Zwecke zu erhöhen, Kleinkinder davon zu überzeugen, ihr Gemüse zu essen, oder Teenager zu einem verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol zu ermutigen. Wenn Sie im digitalen Zeitalter soziale Medien nutzen, um anderen ein bestimmtes Bild zu vermitteln, betreiben Sie eine Form der Marketingkommunikation mit Ihnen als Marke.

Dieser Kurs verwendet Theorien und Modelle zur Erläuterung der Marketingkommunikation und bietet Beispiele für die effektive Verwaltung des Marketingkommunikationsprozesses.

Lernergebnisse des Kurses

Nach dem Studium dieses Kurses sollten Sie in der Lage sein:

• verschiedene Modelle der Marketingkommunikation erkennen
• Identifizieren Sie verschiedene Kommunikationstools für digitales Marketing und verstehen Sie die Medienauswahl
• Erläutern Sie verschiedene Arten und Merkmale von Nachrichtenquellen und Einsprüchen
• Bewerten Sie, wie die Botschaftsansprache in verschiedenen Kontexten eingesetzt werden kann
• reflektieren kritisch ethische Fragen in der Online-Marketing-Kommunikation.